Black Bird Radio пообщались с Ольгой Примеровой о музыке, селебрити и пиаре.
-Для кого ваш бренд? Какой он, покупатель одежды от PRIMEROVA?
Моя одежда для людей похожих на меня. Для людей, любящих комфорт и ценящих качество.
- Понятно, что в массмаркете коллекции разрабатываются под влиянием мировых тенденций, а не какого-то вдохновения. Шьешь то, что диктует мода. Но, как творческий человек, ты, наверное, любишь обращать внимание на детали, и вдохновение находишь во всем. Было ли у тебя такое, что какой-то элемент твоей коллекции пришёл не с подиумов, а с улицы. Т.е. увидела на улице интересного персонажа, внимательно рассмотрела, и элемент его наряда адаптировала к своей коллекции? Какой город самый творческий в этом плане?
Чаще всего так и бывает. Меня в основе вдохновляют люди. Только это скорее не внешний интерес, точнее интерес не к внешнему виду, а к образу жизни. Сейчас у меня есть возможность общаться с клиентами и лично спрашивать, чего им не хватает от одежды. Например, я всегда учитываю удобно ли будет в моем изделии на работе или на прогулке. Я вообще прежде чем запускать вещи в производство трижды подумаю, кто , как, и при каких обстоятельствах будет носить мою одежду, и если я ,придумав, как мне кажется, крутую шмотку не увижу в ней пользы, мы это запускать не будем. Так и будет висеть в образцах "До лучших времен". Что касается города, то это конечно Питер и Москва, так как попросту в больших городах огромное разнообразие образов. Но люди в этих городах разные и потребности у них разные, я это тоже всегда учитываю.
- Недавно вы запустили новую линейку PRIMEROVA ORIGINAL, разработанную под веяньем субкультур и стиля street. Расскажи, пожалуйста, поподробнее. Какие именно субкультуры оказали влияние и чем она отличается от основной линейки PRIMEROVA?
Ну я бы не сказала, что эта линейка навеяна целиком субкультурой. Скорее образом жизни. Я уже несколько лет езжу на музыкальные фестивали в леса и мне очень нравятся тамошние персонажи. Люди все культурные, не мусорят, матом не ругаются. Я решила, что мне очень хочется шить для них удобную одежду, в которой было бы не только комфортно, но и модно, необычно.
- Как считаешь, какая музыка лучше всего подходит для подиума, и какие критерии предъявляешь к саундтреку на своих показах?
Для показов я заказываю музыку у композитора. Мы с ним давно уже работаем, скоро на альбом насочиняем). НА подиуме главное ритм. Для гармонии между моделями одеждой и зрителями должно быть что-то понятное, объединяющее всех. Ну и для передачи моего настроения нужно добавить мелодию.
- А сама какую музыку любишь? Подо что лучше работается?
Последний лидер моего плейлиста несомненно группа «Курара». Уж больно гармонично их разнообразие. Вообще, я не очень люблю делить музыку на стили. Вот именно в стилях, я не очень разбираюсь. В одном сегменте могут быть и интересные и совершенно примитивные исполнители, ну кроме эстрады, там мало, что вообще можно назвать музыкой. Выбор музыки мне как правило диктует настроение. Я люблю очень социальные вещи. Такие есть у ДДТ, Аквариума, Башлачева, Янки, у Ляписа современного. Мне важен смысл.
- Последнее время все чаще можно видеть зарубежных звезд в нарядах от российских дизайнеров. А как у нас с этим обстоят? Российские музыканты и представители шоубизнеса начинают переключать свое внимание на отечественный дизайн? Может быть, работала с какими-нибудь селебрити?
Все это внимание можно назвать двумя буквами PR. Зарубежные звезды, как и наши ходят в том, что пиарят. А пиар, как известно не бесплатен. Так вот пока звездам платят, они пиарят, а вы будете лицезреть марки на их телах. Я вам честно признаюсь, я пиарщиков ненавижу. Пиар именно «звездный» в нашей стране тормозит производство и развитие промышленности. Все хотят именно «впарить» и никто не хочет думать о качестве и перспективах развития. Мы работали с селебрити, но не разу не платили за это. Зачастую звёзды медиа приобретали нашу одежду в торговых точках наших партнёров, а мы в свою очередь узнавали об этом из СМИ.
- Ну и напоследок, несколько слов слушателям Black Bird Radio
Хочу посоветовать всем регулярно заниматься спортом, иметь краткосрочные и долгосрочные цели в жизни и всегда слушать только ту музыку, которая нравится. Удачи!
http://blackbirdradio.ru/articles/interview/olga-primerova-poka-zvezdam-platyat-oni-piaryat-a-vy-budete-licezret-marki-na-ih-telah.html
